ローソン（品川区大崎1）は5月より、プライベートブランド「バリューライン」を全国のローソンで展開している。

同ブランドは、同社が運営する100円ショップ「ローソンストア100」のみで取り扱われている。日配品や野菜など350アイテムをそろえる。

　同ブランドの展開で、「ローソンショップ100」以外での商品購入を促し、手軽にコンビニエンスストアを利用してもらうのが目的。導入商品は、めんつゆや焼きのりなど、調味料や乾物を中心とした30～35品目。小分けパックの「納豆」「ミネラルウォーター」「スポーツドリンク」などが「売れ筋」（同社）という。

　同社広報担当者の市川さんは「足りないものをすぐに買える利便性を活用してもらいたい。売れ行きを見ながら今後の商品の導入を検討する」と話す。

　6月17日からピラフやチキンライスなどの冷凍食品を導入予定。

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