日比谷花壇（港区）は2月18日、アトレ品川（港区港南2）で展開していた「メリーチップス」を「ニューヨークフラワー」（同、TEL 03-6717-0912）にブランド転換し、リニューアルオープンした。

　同社は、「ヒビヤカダン」「エイチケイ プラス モード」「ヒビヤカダン スタイル」「ベリーメリー」の4ブランドをメーンに、全国で約190のフラワーショップを展開。今回リブランドした「ニューヨークフラワー」は「ヒビヤカダン スタイル」の系列ブランドとなる。

　同店のコンセプトは「自分をみつける。私のスタイル」。アトレ品川のコンセプトである「ニューヨークスタイル」に沿ったブランド展開を行う。「カジュアルでスタイリッシュ」なニューヨークのオフィス街にあるフラワーショップをイメージし、さまざまなスタイルの生花のブーケやフラワーアレンジメントを提案する。店舗面積は10.03平方メートル。

　ターゲットは「忙しくてもモノにこだわりを持つ」ビジネスマンやOL。オフィス街ということもあり、男性利用客が約4割を占めるという。主な商品は、ブーケ（3,150円）、グラスアレンジメント（1,575円）、陶器花器付きアレンジメント（2,100円）など。平均客単価は2,500円。

　同社東日本店舗統括部ショップ事業推進部スーパーバイザーの田口英昭さんは「このブランドは、花の色合いが引き立つブラックを基調とした、機能的でおしゃれなパッケージやラッピングが魅力。今後は、生花のブーケやアレンジメントを中心に提案しながら、ブリザードフラワーや花鉢、観葉植物などは季節に応じて期間限定で発売する予定」と話す。

　営業時間は10時～22時。