目黒通り沿い・白金台交差点近くの「ザ・ガーデン 自由が丘」の跡地に3月12日、「いなげや　白金台店」（港区白金台3、TEL 03-5793-3350）がオープンした。経営はいなげや（立川市）。店舗面積は約300坪。

「いなげや　白金台」店内の様子

　同社は首都圏を中心に展開する食品スーパー大手チェーン。総店舗数は136店舗で、港区初出店。都心型いなげやのパイロット店に位置付けているという。

　出店理由について、同社広報担当の奥田卓也さんは「白金台は人の流入が多く、いなげやの知名度を上げることに適している街だと考えた。土地柄、高所得者層が多く、そういう人たちに受け入れられる店になれるよう、会社として新たな挑戦の意味もある」と話す。

　ターゲットは高額所得者層に加え、中堅所得者層や単身世帯なども視野に入れる。総菜は時間帯別の品ぞろえを強化し、出来たての商品を提供。青果は「ナチュラル＆オーガニック野菜」コーナーを設置した。そのほか、既存店舗に比べてワインのラインアップに力を入れ、関連商品を充実させているという。

　開店初日はオープンセールを実施。店を訪れていた近隣に住む女性は「ガーデンは全体的に価格が高かったので、あまり利用していなかった。いなげやのオープンを『ママ友』の口コミで知って来てみたところ、食品以外にも生活用品が充実していて便利。近隣の東急ストアや成城石井に比べても安い印象なので、通うかも」と話す。

　「今回の出店を機に、都内中心部へ展開する足掛かりになれば」と奥田さん。「『仙台牛』や『ドライエイジングビーフ』といったアップグレード商品を積極的に取り入れているので、ぜひ近隣住民の方々にご利用いただきたい」とも。初年度年商は約14億5,000万円を見込む。

　営業時間は9時～22時45分。