昨年12月6日、五反田に有機野菜をはじめとした農産物を扱う「e有機生活五反田店」（品川区東五反田2、TEL 03-5475-2978）がオープンし、主婦層を中心ににぎわいを見せている。

五反田に昨年12月にオープンした「ｅ有機生活五反田店」のヒット商品。

　同店はイー・有機生活（千代田区）が経営する。伊藤孝博社長はもともと山形の農家の出身で、「生産物の価格を農家側で決められないことが農業離れの一因となっている」と実感。2000年から「産地直送」「有機栽培」をコンセプトに、農産物のインターネット販売を開始した。その後、生協やホテルなどへの卸業を経て、今回初の実店舗を構えることに。

　同社長の「おすすめ」は、インターネット販売で100万本を売り上げたヒット商品「人参ジュース」（1,130円）と手作りの餌で育てた国産鶏「ゴトウさくら」の卵である「赤座農場の卵」（6個250円）。有機野菜は千葉や埼玉から直送で取り寄せており、「葉付大根」（1本226円）、「キュウリ」（3本196円）が売れ筋だという。

　「インターネット販売なら農家側が適正な販売価格を提示でき、低価格で提供できるというメリットも。実店舗を構えることで、生産者たちの声に加え、消費者の生の声を聞けるようになった。今後も産地や生産者の氏名を記載し、農家の顔を見せる販売を続けていく。POPを使った商品の情報開示にも尽力していきたい」（同社長）。

　水曜と土曜は入荷したての野菜を並べ朝市を開く。営業時間は10時～18時（朝市は水曜・土曜10時～13時）。日曜・祝日定休。